时光恍惚，倏然间2018已经走过半程，而智能手机市场在这半年，却显得一点也不不平静，就国产市场而言，多数厂商，虽然新品的不断推出，但却似乎并没有缓解整体市场的下跌趋势，在IDC的数据中，2018年一季度国内市场智能手机销量同比大跌16%。
跌跌不休让多数厂商们愁云惨淡，但这其中也总会有一些例外的存在，其中苹果公司这位外来的和尚，显然就是其中之一，依托iPhone、iPad、Mac、Apple WATCH等一系列产品，在中国市场，苹果依旧是牢牢的占据着高端市场的头把交椅。
而其强大的产品技术引领力，更是让我们清楚的认识到：虽然被市场不断唱衰，在厂商发布会上被不断吊打，但苹果依旧还是那个苹果，其各类产品依然是市场标杆，拥有最强的综合竞争力，依旧能够得到用户的喜爱。
并不平静的上半年
坦率来讲，2018年上半年对于苹果公司而言，其实并算不得是多么的友好。
市场对iPhone销量的持续看衰
事实上自去年苹果推出iPhone X以来，市场论调就以看衰居多，理由多为两点：一是创新不足，特别是刘海屏幕的造型有碍观瞻;其二则是售价的高昂，将会抑制用户的购机行为。
我们看到，虽然苹果在去年第四季度已经用7731.6万部的iPhone销量以及创纪录的营收表现，回应了市场的质疑，但是却并不能有效打破萦绕在苹果周围的看衰困境。
当时市场对于苹果在一季度的销量，依旧是以看衰居多。从iPhone推出以来，市场上多家调研公司就纷纷作出了看衰预测：
诸如此前《经济日报》援引消息人士称苹果将把第一季度iPhone X的销量目标下调至3000万部，低于此前的5000万部，降幅达四成;
美国的JL Warren Capital预计，由于较高的价格以及缺乏有趣的创新，市场需求将受影响，而iPhone X第一季度的出货量只会有2500万部。
而苹果的老朋友，来自台湾的郭明錤分析师在其最新发布的分析报告中表示：“iPhone X在2018年一季度需求大幅度下滑，其在一季度的发货量可能只有1800万部左右。并且还做出了由于iPhone X的增速疲软，使其难以达到预期的销售目标，因此苹果公司也下调了iPhone X的订单量，或将在今年6月中停产的预测。
降速门事件成为品牌污点，引发多起集体诉讼
在iPhone销量被看衰的同时，去年年末被曝出的降速门事件，也让苹果的品牌美誉度在某种程度上大打折扣，成为了近年来苹果品牌的一个污点，引起了相当用户的不满。
自2018年以来，苹果已经在多国遭遇了集体诉讼，相关数据显示：苹果因为降速门，其已刷机在全球范围内遭遇了45起集体投诉，并且被中、美、法、韩四国调查。
1月7日，法国反欺诈部门根据非盈利组织“停止计划报废”(Stop Planned Obsolescence)的投诉对苹果进行调查;
1月15 日，上海消费者保护委员会发函查询苹果公司，就苹果通过系统升级造成旧款手机性能降低一事，要求对方给予答复;
1月19日，《韩国先驱报》报道，韩国首尔中央地方检察官办公室对外宣布，开始对iPhone“降速门”展开调查。在当地时间30日晚，苹果公司也证实美国司法部和美国证券交易委员会(SEC)也对与此次事件相关的潜在证券违规行为进行调查。
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